新聞宣傳是人類與生俱來的且不可避免的一種社會活動。作為指導人類社會活動實踐的重要途徑,其喉舌作用、宣傳教育作用、信息傳播作用和輿論監(jiān)督作用時時都在影響和引導著人們的價值取向,決定著生產力的水平和社會發(fā)展的進程??v觀中國共產黨的發(fā)展歷史,高度重視新聞輿論工作,充分發(fā)揮宣傳思想工作強有力的作用,一直是我們黨的一大傳統(tǒng)、一大優(yōu)勢。
習近平總書記強調,做好黨的新聞輿論工作,事關旗幟和道路,事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策,事關順利推進黨和國家各項事業(yè),事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力,事關黨和國家前途命運。
國家電網有限公司董事長、黨組書記毛偉明強調,宣傳工作是黨的一項極端重要的工作,要堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體,牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向,弘揚主旋律、傳播正能量,當好中央企業(yè)新聞宣傳戰(zhàn)線的排頭兵。
東北分部黨委書記、主任張福軒強調,宣傳工作是黨的一項極端重要工作 ,各級領導干部要緊扣“一個高舉”“三個建設”的根本任務,深入思考謀劃宣傳工作“干什么、怎么干”的問題,把學習和實踐緊密結合起來,有效解決和制約高質量發(fā)展的問題。
這是新聞宣傳助推企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展最直觀的體現。幾十年的發(fā)展歷史也充分表明,革命也好,建設也好,要取得偉大的勝利,都離不開新聞宣傳工作。這是我們黨的一條基本經驗。
一、新聞宣傳助推企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的科學性分析
上行下效,上下同心。要進一步將這一觀點落到企業(yè),同樣也具有十分重要的戰(zhàn)略意義,這主要體現在以下3個方面:
(一)新聞宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。一方面,企業(yè)要通過新聞宣傳推廣造勢,樹立企業(yè)良好形象與口碑效應,同時,為企業(yè)發(fā)展營造一個穩(wěn)定的外部輿論環(huán)境打下基礎。另一方面,企業(yè)需要通過宣傳自己的品牌在企業(yè)與政府社會、兄弟單位之間架設了一條溝通的橋梁。
(二)新聞宣傳工作是創(chuàng)造企業(yè)良好發(fā)展環(huán)境的主要手段。新聞宣傳唱響主旋律,起著引導輿論作用。通過宣傳科學理論,推動企業(yè)干部職工不斷解放思想,轉變觀念,統(tǒng)一認識。通過新聞宣傳,企業(yè)可以將發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展思路、各階段主要工作及目標廣泛傳達給職工,讓職工了解企業(yè)管理層的意圖和要求,增強對企業(yè)管理理念和思路的認同感。通過新聞宣傳,企業(yè)還可以將優(yōu)秀職工代表、先進事跡進行弘揚,鞭撻后進、鼓勵先進,進一步激發(fā)起職工為企業(yè)改革發(fā)展建功立業(yè)的正能量。
(三)新聞宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式。當前,企業(yè)文化創(chuàng)新越來越轉向管理的競爭和文化的競爭。新聞宣傳工作可以將企業(yè)制度、文化的內容和精髓在潛移默化中導入職工的頭腦,對職工行為進行微調,并對優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和工作作風進行傳承。特別是對職工富有教育意義的重要事件、先進人物、先進事跡等先進范例、成功經驗,通過新聞宣傳報道后,能夠鞭撻后進,鼓勵先進,喚起職工的認同感和責任心,起到“一石擊起千重浪”的效果。
綜上所述,新聞宣傳在促進企業(yè)改革發(fā)展中具有無可替代的作用,雖然不能直接增加效益效率,但是卻能對企業(yè)的發(fā)展、職工的士氣產生巨大的推動作用,是企業(yè)實實在在的生產力。
二、如何讓企業(yè)新聞宣傳工作形成更大的生產力
凡益之道,與時偕行。要進一步發(fā)揮好新聞宣傳的作用,形成對企業(yè)改革發(fā)展更大的生產力,需要從以下幾個方面下功夫:
(一)從樹形象上下功夫,借助社會新聞媒體的力量,打造“大宣傳”格局。一要突破“圍墻思維”,建立與行業(yè)和地方媒體的定期溝通機制,多方位、多渠道宣傳展示企業(yè)形象的同時,增進媒體對企業(yè)的感性認識,保證在危機發(fā)生時媒體“會幫忙”、“能幫忙”。二要“走出去”宣傳企業(yè)在扶貧攻堅、科技創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保、奉獻愛心、服務社會等方面作出的努力和貢獻,擴大社會影響力,爭取社會和公眾最大程度的理解和支持。三要加強對網上輿情監(jiān)測,強化對重大突發(fā)性事件的輿論引導工作,根據企業(yè)輿情處理程序,第一時間講清事實,不炒作,不渲染,妥善應。
(二)從凝合力上下功夫,唱響主旋律,激發(fā)企業(yè)上下團結奮進的強大力量。一要找準著力點,增強引領力,發(fā)揮好新聞宣傳工作的“喉舌”作用,第一時間把企業(yè)的發(fā)展思路、戰(zhàn)略規(guī)劃、決策部署與重大舉措宣傳傳達給職工群眾,從而產生心往一處想,勁往一處使的自覺行動。二要搶占制高點,增強感召力,發(fā)揮好“鼓手”、“號手”的作用,緊緊圍繞企業(yè)各階段中心工作的開展,著重在新聞宣傳的高度、深度、廣度、亮度上做文章,為企業(yè)改革發(fā)展鳴鑼開道。
(三)從揚正氣上下功夫,突出“育人”、“化人”功效,廣泛傳播正能量。一要以“春風化雨、潤物無聲”的熏陶、教育方式,把公司戰(zhàn)略目標宣貫和大力弘揚企業(yè)文化結合起來,深化職工對企業(yè)價值觀、企業(yè)管理理念、企業(yè)精神等企業(yè)文化各個層面的認同,使職工對企業(yè)倡導的理念和精神內化于心、外化于行。二要加大對正面典型的新聞宣傳報道和向上推介力度,進一步激發(fā)廣大職工積極投身改革發(fā)展的建設熱情,努力營造“比學趕超”的良好氛圍。
(四)從建隊伍上下功夫,不斷夯新聞實宣傳工作的基礎。一要加強新聞宣傳隊伍的建設,根據企業(yè)發(fā)展建立起橫向到邊、縱向到底的宣傳通訊網絡,實現全覆蓋。二要加強骨干通訊員隊伍建設,根據各部門人員配備,通過業(yè)務指導、布置任務、專題采訪等途徑,著力打造一支關鍵時刻拉得出、打得響,業(yè)務素質過硬、責任心強、干出成績來的骨干通訊員隊伍。三要加強各黨支部對通訊員隊伍的寫作指導,加強審稿,嚴格把關,不斷提高稿件的質量和規(guī)范性,防止出現專業(yè)術語差錯、時間混亂、新聞語言和符號不規(guī)范等基礎性問題。
山海共一卷,齊心開新局。總之,企業(yè)要想在日趨激烈的市場中獲得長久發(fā)展,必須對企新聞業(yè)宣傳工作更加重視,進一步鞏固、強化、放大,通過企業(yè)新聞宣傳,為企業(yè)外樹形象、內聚人心,創(chuàng)造一個團結、穩(wěn)定、向上的發(fā)展環(huán)境,從而推動企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。
作者系太平灣發(fā)電廠黨委書記