今年以來,受到產(chǎn)品力、車市“價(jià)格戰(zhàn)”等不利因素影響,上汽通用旗下雪佛蘭、別克、凱迪拉克品牌增長乏力,幾乎都進(jìn)入了“降價(jià)賣車”的常態(tài)。圖為北京市朝陽區(qū)東方基業(yè)汽車城的雪佛蘭4S店。
在競爭日益激烈的汽車市場中,銷量往往是能夠最直接反映出一個品牌、一個團(tuán)隊(duì)發(fā)展情況的核心指標(biāo)。面對持續(xù)下滑的市場表現(xiàn),上汽通用正在加速高層“換血”的步伐。
8月9日,上汽通用汽車宣布,原泛亞汽車技術(shù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理盧曉接替莊菁雄,擔(dān)任上汽通用汽車總經(jīng)理;原上汽通用五菱副總經(jīng)理薛海濤接替陸一擔(dān)任公司副總經(jīng)理一職,負(fù)責(zé)市場營銷的相關(guān)工作。
記者查詢后發(fā)現(xiàn),此次已經(jīng)是今年以來上汽集團(tuán)內(nèi)部第四次高層調(diào)整任免了。“相比前三次人事變動,此次上汽通用高層的‘換血’顯得更為徹底和全面。”出行行業(yè)獨(dú)立分析師徐宏直言,這一舉動也從某種程度上展現(xiàn)了上汽通用加速變革,誓要走出銷量泥潭的決心。
銷量持續(xù)下跌已成常態(tài)
今年4月的2024北京國際車展上,多張通用汽車董事長兼首席執(zhí)行官瑪麗·博拉現(xiàn)身的照片引起了不少人的關(guān)注和討論——照片中,瑪麗·博拉盯著眼前某自主品牌的產(chǎn)品,眉頭緊鎖,似乎心事重重。
作為通用汽車的掌門人,瑪麗·博拉幫助通用從后破產(chǎn)時(shí)代中走了出來,在2021年、2022年、2023年連續(xù)交出了百億美元的凈利潤成績;然而在中國,上汽通用2023年凈利潤僅為25.43億元,同比跌幅超過54%。
今年以來,上汽通用的銷量更為慘淡。7月,上汽通用僅批發(fā)新車1.5萬輛,同比下跌82.42%;前7月累計(jì)批發(fā)24.05萬輛,下滑55.14%,銷售規(guī)模跌至上汽集團(tuán)內(nèi)部第四名。
“作為曾經(jīng)最早進(jìn)入中國市場的合資車企之一,上汽通用旗下的別克、雪佛蘭和凱迪拉克都曾是家喻戶曉的品牌,如今它們的影響力正在快速衰減。”徐宏對記者說,“產(chǎn)品迭代慢、電動化腳步落后等都是上汽通用由盛轉(zhuǎn)衰的因素。”
事實(shí)上,早在1996年,通用汽車就推出了EV1電動車;2010年,通用汽車就引入了雪佛蘭VOLT增程式電動車……然而手握新能源汽車“先發(fā)優(yōu)勢”的通用,卻沒有趕上中國的新能源汽車發(fā)展大潮。
2021年通用汽車才宣布旗下全新的全球電動車平臺——奧特能平臺正式進(jìn)入中國,隨后的2022年通用汽車科技展望日上,上汽通用宣布投入700億元加碼電動化。然而直到2023年年底,第一款由奧特能平臺打造的新能源汽車凱迪拉克銳歌才正式發(fā)布上市,并于今年開始大規(guī)模推廣。
而與凱迪拉克銳歌同期到來的別克E5、別克E4、微藍(lán)6等車型,銷量也是不溫不火。尤其是別克E5于2023年推出售價(jià)16.99萬元的先鋒版車型,不僅沒能換來更可觀的銷量,反倒讓不少老車主認(rèn)為“受到了價(jià)格背刺”,影響了別克品牌甚至是上汽通用的口碑。
這樣掙扎的市場表現(xiàn),與原上汽通用汽車總經(jīng)理莊菁雄放出“上汽通用汽車PHEV智電插混要做‘合資最強(qiáng)插混’,直接邁入插混2.0時(shí)代,打響合資插混反擊戰(zhàn)”的豪言壯語形成了鮮明的對比。
與此同時(shí),莊菁雄在任期間將泛亞汽車技術(shù)中心原有軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)調(diào)整組合后,成立的上汽通用軟件及數(shù)字化中心,也沒有達(dá)到預(yù)期效果。按照原定計(jì)劃,這一中心的成立,將實(shí)現(xiàn)與通用汽車北美底特律總部之間的聯(lián)動,并達(dá)到“中國人做滿足中國消費(fèi)者需求軟件”的目標(biāo)。
然而記者了解到,截至目前,上汽通用的智能化本土方案落地仍面臨著通用汽車的制約。“盡管通用汽車在自動駕駛領(lǐng)域的研究頗早,但在國內(nèi)運(yùn)用的自動駕駛技術(shù)仍較為保守,想要作出改變,需要得到通用汽車的同意。”徐宏透露,“因此無論是凱迪拉克、別克還是雪佛蘭,其產(chǎn)品的智能化水平,并沒有在上汽通用軟件及數(shù)字化中心成立后有明顯的進(jìn)步和變化。”
止跌回升亟須全面改革
“巔峰時(shí)上汽通用年銷超200萬輛,2023年卻只有100萬輛。這樣的情況絕非高層‘換血’就能止跌回升的。”正如徐宏所言,當(dāng)下上汽通用所面臨的問題是系統(tǒng)性的,換帥僅僅只是第一步。
近日,記者走訪了北京朝陽區(qū)東方基業(yè)汽車城的雪佛蘭4S店,店內(nèi)除了幾位銷售外,沒有其他的消費(fèi)者。包括探界者、開拓者、科魯澤在內(nèi)的多款車型都在降價(jià)銷售,有些車的降價(jià)幅度甚至超過了4萬元。
“目前到店看車的消費(fèi)者不多,很多也是被降價(jià)吸引過來的。”該店的一位銷售人員對記者說。他表示,降價(jià)已成為店內(nèi)的常規(guī)賣車手段,如果不降價(jià)銷售,很難會有消費(fèi)者來買雪佛蘭。
需要注意的是,無論是雪佛蘭、別克還是凱迪拉克,“降價(jià)賣車”都已成為常態(tài)。遇到國標(biāo)轉(zhuǎn)換等節(jié)點(diǎn),這3個品牌甚至?xí)霈F(xiàn)“價(jià)格骨折”的情況。也正是頻繁的降價(jià)銷售,讓本屬于二線豪華品牌的凱迪拉克,旗下部分車型價(jià)格甚至與別克的車型相互重疊。
“原本雪佛蘭和別克就有產(chǎn)品重疊和價(jià)格相互覆蓋的問題,這讓上汽通用容易產(chǎn)生‘內(nèi)耗’,如今凱迪拉克的降價(jià),讓上汽通用旗下3個品牌之間的內(nèi)部競爭更甚。”徐宏分析說,銷售端如此情況,無疑會讓本應(yīng)推行的產(chǎn)品和發(fā)展戰(zhàn)略在實(shí)際執(zhí)行過程中效果大打折扣。
除了在產(chǎn)品和銷售端要進(jìn)行調(diào)整外,工程師出身的盧曉能否用“技術(shù)通用”的招牌帶動銷量增長,仍然是個疑問。作為通用全球平臺里第一位中國籍總工程師,盧曉曾主導(dǎo)過別克君威、君越,以及雪佛蘭邁銳寶等重要車型的研發(fā)。
“如今在產(chǎn)品端,想要把上汽通用現(xiàn)有的幾款車型改成‘爆款’并非一件易事。除了改款外,新車的研發(fā)往往需要比較長的周期。當(dāng)前中國汽車市場幾乎每周都有新車上市,因此想要把盧曉的技術(shù)才能在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品,再把新產(chǎn)品成功轉(zhuǎn)化為高銷量,這些都考驗(yàn)著上汽集團(tuán)乃至通用汽車的耐心。”徐宏分析說。
產(chǎn)品端和銷售端的乏力,也讓上汽通用的品牌口碑出現(xiàn)下滑,客戶黏性逐年變差。這一問題則要由薛海濤來解決。
記者了解到,薛海濤多年來深耕汽車市場營銷一線,打造了宏光MINIEV、五菱繽果等爆款車型和多個新能源技術(shù)品牌,還推動了上汽通用五菱海外業(yè)務(wù)的拓展。因此,他與盧曉之間的磨合,也將成為接下來一段時(shí)間外界關(guān)注的重點(diǎn)。
“事實(shí)上,上汽通用的問題同樣是上汽集團(tuán)的問題。上汽通用曾是上汽集團(tuán)的‘利潤奶牛’,曾幫助上汽集團(tuán)旗下自主品牌快速發(fā)展。如今,上汽集團(tuán)合資品牌的銷量和利潤在雙雙下滑,而上汽集團(tuán)自主品牌似乎還沒有實(shí)現(xiàn)‘反哺’。在這種青黃不接的情況下,上汽集團(tuán)如何做出調(diào)整,同樣令人關(guān)注。”徐宏總結(jié)說道。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 張真齊文并攝 來源:中國青年報(bào)
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